El 14 de febrero de 2026 no es un San Valentín cualquiera en el Perú. Al caer en sábado, la festividad ha trascendido el tradicional intercambio de regalos para convertirse en un fenómeno de «fin de semana extendido». Esta coincidencia en el calendario, sumada a una economía que busca dinamismo y un consumidor cada vez más digitalizado, ha configurado una campaña con proyecciones récord.
Analicemos las cifras, tendencias y comportamientos que definen cómo los peruanos están celebrando el amor y la amistad este año.
El Impacto Macroeconómico: Cifras de una Campaña Optimista
Para el sector retail y de servicios, San Valentín representa la primera gran prueba del año después de la resaca navideña. Según el Gremio de Retail y Distribución de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), las perspectivas son sumamente positivas.
Proyecciones de Venta
- Ventas Retail: Se estima que el sector retail alcance una facturación de S/ 630 millones específicamente por la campaña de San Valentín, lo que representa un crecimiento del 5% frente al año anterior.
- Movimiento de Febrero: Si sumamos la campaña de «Vuelta a Clases» y las liquidaciones de verano, el mes de febrero cerraría con un movimiento comercial superior a los S/ 1,700 millones.
- Aporte al PBI Sectorial: Para rubros como la gastronomía y los servicios de experiencias, esta semana puede representar entre el 10% y el 15% de sus ingresos totales del primer trimestre.
El Gasto por Persona
El ticket promedio ha experimentado un ajuste al alza. En 2026, el gasto promedio por persona se sitúa entre los S/ 300 y S/ 342. Sin embargo, este monto es elástico:
- Cenas y Salidas: El gasto puede elevarse a los S/ 350 si se incluye una cena con bebidas alcohólicas o maridaje.
- Regalos Premium: En categorías como joyería o tecnología (smartwatches, audífonos de alta gama), el desembolso puede superar los S/ 500.
El «Efecto Sábado»: De la Cita a la Escapada
El hecho de que el 14 de febrero sea sábado ha cambiado drásticamente la logística de consumo. Mientras que en años anteriores (cuando caía martes o miércoles) el consumo se concentraba en cenas rápidas o envíos a oficinas, el 2026 ha visto un auge en:
- Turismo Interno: Las «escapadas de fin de semana» a destinos cercanos (Paracas, Lunahuaná, playas del norte) han crecido un 20% en comparación con el año pasado.
- Hotelería Urbana: Los hoteles en Lima y provincias han reportado una ocupación del 90% para el viernes 13 y sábado 14, impulsada por paquetes de «Staycation» (noche de hotel + spa + cena).
- Vida Nocturna: Los bares y discotecas proyectan su mejor fin de semana del verano, ya que el festejo se extiende hasta la madrugada del domingo.
Categorías Ganadoras: ¿En qué invierten los peruanos?
Aunque los clásicos permanecen, el «mix» de compras de 2026 muestra un consumidor más práctico y preocupado por el bienestar personal.
Los Clásicos Modernizados
- Florería y Chocolates: Siguen liderando el volumen de transacciones. Sin embargo, la tendencia es la personalización. Ya no basta con un ramo estándar; los «boxes» que combinan flores, globos con helio y dulces artesanales son los más vendidos.
- Belleza y Perfumería: Se ha consolidado como una de las categorías más sólidas. Los peruanos están optando por perfumes de nicho y kits de cuidado personal (skincare) como regalos que «duran más que una cena».
El Auge de la Tecnología y el Deporte
El 2026 muestra un crecimiento inusual en regalos funcionales:
- Wearables: Relojes inteligentes y rastreadores de actividad física.
- Moda Deportiva: Ropa para el gimnasio o accesorios de yoga, reflejando una cultura de bienestar más arraigada.
El Consumo de «Amor Propio» y Amistad
Una tendencia clave este año es el Self-Gifting. Aproximadamente el 15% de las compras registradas en retail bajo la etiqueta de San Valentín son realizadas por personas que compran para sí mismas. Asimismo, las celebraciones del «Día del Amigo» (San Valentín extendido) impulsan las ventas de juegos de mesa, licores y cenas grupales.
El Canal Digital: Velocidad y Omnicanalidad
El comercio electrónico ya no es una opción, es el estándar. Para San Valentín 2026, el comportamiento digital se resume en dos conceptos: Inmediatez y confianza.
- Compras de Último Minuto: Según datos de Mercado Libre y apps de delivery como Rappi, el pico de ventas ocurre entre el 12 y el 14 de febrero. La logística de «Same Day Delivery» (entrega el mismo día) es el factor decisivo de compra para el 60% de los usuarios.
- Billeteras Digitales: Yape y Plin son los métodos de pago dominantes, facilitando no solo la compra en grandes establecimientos, sino también en florerías locales y ferias artesanales.
- Social Commerce: El 40% de los consumidores afirma haber descubierto su regalo o plan de San Valentín a través de videos cortos en TikTok o Instagram.
Desafíos y Estrategias del Comercio
No todo es color de rosa. La inflación moderada pero persistente y la alta competencia han obligado a los negocios a ser creativos:
- Bundles (Paquetes): La estrategia reina es ofrecer el «todo incluido» (ej. Flores + Peluche + Tarjeta) a un precio menor que la suma de sus partes.
- Adelanto de Campaña: Para evitar el colapso logístico del sábado 14, muchos comercios lanzaron promociones de «Pre-San Valentín» desde la primera semana de febrero.
- Experiencias In-Store: Los centros comerciales han dejado de ser solo puntos de venta para convertirse en centros de entretenimiento, ofreciendo música en vivo, cabinas de fotos y talleres de manualidades para atraer tráfico físico.
Un Corazón que Late al Ritmo del Mercado
El San Valentín 2026 en el Perú refleja una sociedad que valora la experiencia por encima del objeto. Aunque el gasto promedio ha subido, el consumidor es más selectivo y busca maximizar el valor de su dinero, aprovechando el fin de semana para crear recuerdos memorables.
La resiliencia del sector retail y la rápida adaptación de los servicios gastronómicos y turísticos demuestran que, más allá del romanticismo, el «Día del Amor» es un pilar fundamental para la salud financiera del país en el primer trimestre del año.
Fuente: PerúEmprende