Ante la previsión de un fenómeno de El Niño de gran intensidad, el 42,9 % de los hogares peruanos tiene previsto abastecerse con antelación y el 38 % se decantaría por marcas más económicas, según una encuesta de Worldpanel realizada por Numerator.
Ante la previsión de un fenómeno de El Niño (FEN) de intensidad «fuerte» para la temporada 2026-2027, los hogares peruanos ya prevén cambios en la forma en que organizarán sus compras. Abastecerse con antelación, optar por marcas más económicas y adaptar los formatos y los lugares de compra figuran entre las principales estrategias para hacer frente a un posible aumento de los precios.
Así lo revela la encuesta «Impacto del FEN en el consumo de los hogares peruanos», realizada por Worldpanel by Numerator, que muestra que los consumidores intentarán proteger su presupuesto sin reducir necesariamente de forma drástica sus niveles habituales de consumo.
Según la última previsión oficial de ENFEN, el país se enfrentaría a un fenómeno de El Niño de magnitud «fuerte» durante la temporada 2026-2027, un escenario al que diversos científicos ya se refieren como un «Súper Niño». Ante este contexto, las familias peruanas se preparan para reorganizar estratégicamente sus hábitos de compra durante los próximos meses.
El abastecimiento y las marcas económicas cobran protagonismo
A diferencia de lo observado en 2017 y 2023, actualmente el país presenta indicadores más favorables en materia de empleo, inflación y salario real, lo que contribuye a una mayor estabilidad de las finanzas familiares.
Los datos de Worldpanel by Numerator reflejan este cambio: los hogares que califican su situación económica como «cómoda» pasaron del 15 % en 2023 al 24 % en 2026, mientras que aquellos que declaran tener«dificultades» económicas disminuyeron del 37 % al 30 % durante el mismo periodo.
«El fenómeno de El Niño de este año no paralizará el consumo, sino que acelerará una reorganización muy planificada. La mayor estabilidad financiera relativa de los hogares les proporciona una base más sólida para anticipar sus compras de forma preventiva, sin verse obligados a recortar drásticamente sus niveles habituales de consumo», destaca Patricia Buchhammer, directora de Análisis Avanzado de Worldpanel by Numerator.
Esta capacidad de planificación se refleja directamente en las estrategias que los hogares peruanos prevén adoptar. El 42,9 % intentará abastecerse comprando más productos, lo que convierte la compra anticipada en la respuesta más mencionada ante el FEN.
Por su parte, el 38 % se decantará por marcas más económicas, mientras que el 28,2 % realizará sus compras en lugares más cercanos a casa. La búsqueda de valor también se manifestará de distintas formas: un 19 % buscará promociones y descuentos en marcas.
El 18,3 % de los clientes de la gama Premium optará por formatos y tamaños grandes para ahorrar.
Por otro lado, un 9,2 % optará por formatos pequeños para poder llevar otros productos. Solo el 8 % de los hogares afirma que no cambiará sus hábitos de compra.
Las estrategias para hacer frente al FEN varían según la región
El impacto previsto del fenómeno de El Niño no es homogéneo en todo el territorio peruano. La encuesta pone de manifiesto diferencias significativas entre regiones, especialmente en lo que respecta a las decisiones relacionadas con el abastecimiento anticipado y la proximidad de los puntos de venta.
En la región Norte, el 48,4 % de los hogares tratará de abastecerse con antelación, mientras que en la región Centro esta proporción alcanza el 53,5 %.
En el Este, en cambio, la proximidad cobra mayor importancia: un 37,3 % de los hogares dará prioridad a realizar sus compras cerca de casa. En la región Sur, hasta un 15 % afirma que mantendrá sus hábitos de compra habituales.
Estas diferencias ponen de manifiesto cómo las familias adaptarán sus decisiones no solo en función del presupuesto, sino también de las condiciones particulares de cada zona del país.
El nivel socioeconómico también influye en las decisiones de compra
Las estrategias previstas también presentan diferencias según el nivel socioeconómico (NSE).
Entre los hogares de los niveles socioeconómicos A y B, el abastecimiento anticipado será una de las principales respuestas, mencionada por el 49,1 %, mientras que un 22,8 % buscará ofertas en marcas premium.
Por el contrario, los hogares de los niveles socioeconómicos (NSE) D/E darán prioridad a las marcas económicas, una estrategia señalada por el 41,8 %. El NSE C, por su parte, combinará ambas alternativas como forma de equilibrar el presupuesto familiar.
Este escenario supone un reto para fabricantes y minoristas: dar respuesta a un consumidor que no necesariamente dejará de comprar, pero que sí estará más dispuesto a cambiar de marca, formato, tamaño y canal para proteger su capacidad de consumo.
«El consumidor actual adapta sus hábitos de consumo ajustando los envases, las marcas y los canales de venta. Dada la consolidación de nuevos momentos de consumo en el hogar, como el cuidado personal y los momentos sociales, las marcas deben reaccionar con formatos de envase accesibles y una sólida estrategia omnicanal, con puntos de contacto cercanos al consumidor para mantener la penetración en el mercado», concluye Buchhammer.
¿Qué significa el fenómeno de El Niño para las marcas en Perú?
Los resultados sugieren que, de cara a la temporada 2026-2027 de la FEN, la accesibilidad y la disponibilidad serán factores clave a la hora de competir por los hogares peruanos.
La tendencia a optar por opciones económicas convive con otras estrategias, como las compras anticipadas, los formatos de mayor tamaño para ahorrar, los envases pequeños para gestionar el presupuesto y la búsqueda de ofertas en segmentos premium.
Para las marcas, comprender estas diferentes respuestas será fundamental para adaptar su propuesta de valor. Contar con una estructura adecuada de precios y tamaños, garantizar la disponibilidad y desarrollar una estrategia omnicanal que acerque los productos al consumidor puede resultar especialmente relevante durante los próximos meses.
La encuesta«Impacto del FEN en el consumo de los hogares peruanos»fue realizada por Worldpanel by Numerator entre el 6 y el 19 de julio de 2026, sobre una muestra nacional de 1.238 hogares y con un nivel de confianza del 95 %.
Fuente: Worldpanel by Numerator /es.worldpanelbynumerator.com